Anuncios digitales – publicidad online

¿Hasta qué punto es rentable la publicidad online? Como podemos observar según comScore desde agosto de 2007 hasta marzo de 2009 el comportamiento de los usuarios de internet ha cambiado. Cada vez los usuarios clican menos en la publicidad. Según el gráfico ha descendido hasta un 50% la efectividad de los anuncios en internet.

Crecimiento del Social Media según Compete

Este es el crecimiento del social media según Compete hasta el 2014. Increíble! Casi 9 de cada 10 usuarios de internet estará presente en las redes sociales, blogging, microblogging, youtube, etc…

¿Cómo generar Branding, Naming o Experiencia de Marca?

Para generar Branding, Naming o Experiencia de Marca tenemos que estar presentes en todos los medios posibles. En el caso de la web nos será más sencillo crear marca mediante social media, emailing y la presencia de nuestra web en internet. Pero no tenemos que perder de vista todo el marketing existente. En la imagen podemos ver más formas para crear experiencia de marca.

El SEO de la mano del SMO

Este es un estudio gráfico de Seomoz.org me pareció genial porque nos habla de la relación del seo con el smo.
Hoy en día las empresas que tienen un site en internet también tienen su parte social.
El 30% de las empresas también están dentro de Linkedin (red social de profesionales), el 69% están en facebook, el 69% están en twitter (microblogging), el 35% tienen un canal en youtube y el 17% tienen cuenta el digg.
Estos números nos están diciendo que cada vez las empresas tienen en la mente estar presentes en los medios sociales en internet, ya que les aporta tráfico, branding, etc…

SEO vs PPC

Hoy en día habría que hacer estudios más a fondo sobre la conversión de pagar para aparecer en los lugares destacados en los resultados de búsqueda. Hay que tener presente que están apareciendo nuevas formas de atraer tráfico pagando y que puede que conviertan mejor. Esto es el caso de los anuncios en redes sociales. Ya que una vez que han clicado en el anuncio muchas veces se hacen fan o les gusta y podemos seguir dándoles información sobre nuestro site.
En cambio si pagamos en buscadores como google, yahoo, bing puede que no obtengamos el mismo retorno que con los anuncios dentro de las redes sociales.

El efecto del Social Media

El efecto Social Media es un efecto que cada vez se está haciendo más común. Ya sabemos que facebook tiene 500 M de usuarios y que va en aumento. Hace un tiempo el director de Twitter hablaba de que iban a por los 1000 M de usuarios en twitter. Esta apareciendo una nueva forma de atraer tráfico hacia nuestra web mediante el social media.
Con el social media podemos empezar a generar marca y atraer tráfico poco a poco hacia nuestra web. Se debe crear una buena estrategia social para saber donde actuar y como actuar. El gran problema del social media es como medirlo. Tres formas para medir el social media podría ser:
1. Medir el tráfico de referencia que nos llega
2. En principio debería crecer nuestro tráfico directo
3. Comprobar como nos buscan. Debe llegar cada vez más gente a nuestro site con búsquedas relacionadas al nombre de nuestro site.
Otra forma que también podríamos mediar son los referrer’s de url’s cortas como bit.ly o tiny.cc ya que son direcciones que se utilizan especialmente en las redes sociales.

Tácticas SEO

Existen dos tácticas muy conocidas en el mundo SEO, una es la llamada white hat y la otra la llamada black hat. Como su nombre indica white hat “sombrero blanco” son aquellos expertos seo que crean sus páginas mediante prácticas licitas y en las que no quieren ni intentan engañar a los crawlers de google, bing, yahoo… En cambio los black hat son aquellos que harían lo posible para posicionarse en las primeras posiciones aunque tengan que utilizar técnicas fraudulentas.
Dentro de la táctica seo hay cosas más importantes que otras, de ahí que aparezan en la imagen separadas o distinguidas por valor o importancia.
White Hat SEO tácticas
• Crear widgets para otras páginas
• Hacer optimización seo on-page
• Crear sitemaps XML
• Crear una estructura interna de links
• Tener url’s amigables
• Escribir metakeywords
• Tener links de wikipedia
• Estar en el directorio Dmoz o yahoo
• Decir a google, yahoo, bing que existimos
Black Hat SEO tácticas
• Inyectar links en páginas de terceros
• Pagar para estar en directorios
• Poner links en comentarios de blogs con do follow
• Tener enlaces recíprocos
• Falsear el porcentaje de nuestras keywords en el contenido
• Generar contenido automático sin valor alguno

Link Building

Uno de los pasos más complejos es generar link building, tanto externo como interno. Lógicamente el link building, es decir los links que ponemos desde una página de nuestro site hasta otra, es más sencillo que el externo. Para el externo tendremos que darnos de alta en directorios, que bloggeros hablen de nosotros y linken nuestra página, links desde redes sociales, etc…
El link building es uno de los valores más preciados para mejorar nuestro page Rank impuesto por google a nuestro site. Es cierto que en el algoritmo para las búsquedas está perdiendo importancia pero no debemos olvidar que es un parámetro que lo utilizan para rastrear más a menudo nuestro site o el de nuestro competidor.

¿En qué consiste el seo o la optimización de nuestro site?

Consiste en seguir una serie de prácticas muy simples, es decir, seguir los estándares de la web y usar bien las etiquetas html. La mejor forma para entender en que consiste la optimización de una página web es el ejemplo de los ciegos. Los ciegos para “ver” una página, tienen un lector que lee de arriba abajo toda la información. Luego ellos se van moviendo por las zonas importantes llamadas títulos y van accediendo al resto de la información.
La imagen que viene ahora muestra claramente como debemos crear una página. Con sus descripciones, url amigables, titulo de la página, nombres de la imágenes, contenido único, titulares dentro del contenido de la página, resaltar información importante, etc…

¿Por qué es importante la estructura de nuestro site?

La estructura de nuestro site es importante porque los motores de búsqueda tienen robots que rastrean nuestras páginas y le dan una calificación. De ahí es donde radica la importancia que desde cualquier sitio de nuestro site se pueda acceder al resto de páginas.
Como podemos observar en la imagen nuestro site se empieza a indexar desde la primera página, la home (index). El robot va recorriendo todos los links para ir llegando a toda la estructura de nuestro site. Debemos dar la posibilidad de acceder a cualquier punto de nuestro site a dichos robots.
Existe otra manera para que estos robots, crawlers o arañas nos indexen la página que es generando sitemaps y enviandoselos periódicamente para que vean que nuestro site sigue con vida y va cambiando y generando nuevos contenidos.

¿Qué es el keyword Research?

El keyword research consiste en la búsqueda de palabras clave en nuestra página para posicionarlas en las primeras posiciones en los motores de búsqueda ya sea google, bing, yahoo, etc…
Como muestra la imagen para keywords compuestas de pocas palabras la competencia es muy grande. Ahí es donde aparece el long-tail. El long-tail son combinaciones de palabras las cuales son más fáciles de posicionar. Es más fácil posicionar una combinación de palabras como “coches de segunda mano en Barcelona” que simplemente “coche”.
Aquí es donde los expertos seo ganan la partida. Consiguen atraer mucho tráfico mediante búsquedas de combinaciones de palabras más largas. La tarea de estos expertos también es llegar a posicionar palabras clave para el negocio.

¿Cómo afectan los colores en nuestra web?

Aquí tenemos un estudio hecho por kissmetrics que nos habla de cómo afectan los colores a nuestra web. Es importante el momento en el que nos ponemos a elegir de que color quiere ser nuestra web porque las acciones de los usuarios dependen de ello.
Un botón naranja llama la atención a un usuario a la compra en cambio el verde lleva consigo un estado de saludo.
• El 85 % de los que compran se fijan en el color.
• El 80% dice que el color genera branding and naming, es decir marca.

Herramientas de analítca web

Como podemos observar la herramienta más utilizada para hacer un seguimiento analítico de nuestro site es google analytics.

Google analytics es una herramienta que ha ido mejorando con el paso del tiempo. Cada vez aporta más información a la empresa que decide hacer un seguimiento profundo de sus visitas.

En la parte inferior de la imagen vemos los avances de googel analytics a lo largo de su historia. También tenemos otras herramientas analíticas como quantcast, conversionlab, w3counter, onestat, clicky, crazyegg, sitemeter o statcounter.

Herramientas para tu estrategia social media

En un mundo cada vez más social e interconectado es muy importante las relaciones sociales personales y de negocios. En el caso del social media en los negocios es muy importante definir una buena estrategia de marketing y trabajo para lo que existen multitud de herramientas en Internet.

Y como google no nos lo da todo, al menos aun no, aquí os dejamos una completa lista de herramientas para definir la mejor estrategia social. Espero además que google nunca no lo de todo porque eso daría bastante miedo, un gran hermano, un gran monopolio que todo lo controla nunca puede ser bueno.

Herramientas para Facebook

• Faceboostic: interesante herramienta que te permitirá realizar un análisis de tus aplicaciones en Facebook. Una forma más sencilla de entender los resultados estadísticos de tus aplicaciones, valores como viralidad, seguimiento, …
• Facebook Lexicon: te ofrece resultados por palabras clave en conversaciones en Facebook.
• Pagemodo: un sencillo camino para crear tu página Facebook para promover productos y servicios.
• TabSite: una utilidad muy interesante para añadir una pestaña con tu sitio web en tu página Facebook. Gran solución para añadir tu propia página de promoción en tu cuenta Facebook.
• Face.com: Un moderno sistema para reconocer caras a través de una aplicación de Facebook. Quizás ahora no tenga sentido porque Facebook ha incluido el soporte para caras directamente.
• Static520: ya no tienes que ser un genio del FBML y puedes añadir contenidos en tus páginas Facebook de forma sencilla con esta avanzada herramienta.

Herramientas para Facebook, LinkedIN y Twitter (y alguna que otra herramienta social)

• TweetDeck y Seesmic: Completas aplicaciones para la gestión de cuentas Facebook y Twitter. También permite actualizar páginas de productos de Facebook.
• HootSuite: De las mejores herramientas para gestionar tu cuenta Facebook, Twitter, LinkedIN, …
• Cotweet: otra completa herramienta para la gestión de tu cuenta Twitter y otras redes sociales.
• Tinker: un sencilla forma de seguir conversaciones en Twitter y Facebook.

Herramientas para Twitter

• Twitter Search: buscador en tiempo real para la búsqueda de conservaciones sociales.
• Twitstat : te informa de las palabras clave más utilizadas en tus últimos 500 tweets.
• TweetScan: búsqueda de palabras clave, empresas o servicios en Twitter.
• Twit(url)y : cotillea lo que la gente habla en la red Twitter.
• Hashtags : sistema para realizar un seguimiento de hashtags en Twitter.
• TweetBeep : estate al día de quien te cita en tiempo real en Twitter, con opción de avisos por email.
• Twitterholic: quien es líder dentro de un mercado, ciudad o país en Twitter. Basado en el número de seguidores que tienen los usuarios.
• Twittermeme: busca las memes más importantes y utilizadas en Twitter.
• Twitrratr: rastreador de búsquedas en Twitter y que además informa de si se valoraron como neutrales, positivas o negativas.
• Twitterfeed: herramienta para programar el envío de tweet con entradas de nuestras blogs o de otros blogs que nos interesen. Permite programar también por palabras clave o categorías.
• Twitter Grader: Muestra tu rango en la red Twitter y te da a conocer posibles nuevos contactos.
• TweetStats: estadísticas de twitter con gráficos.
• Twitter Friends: estadísticas de tus conversaciones.
• Twinfluence: una forma de medir la influencia social de una cuenta twitter.
• Tweetwasters: muestra el tiempo que te has pasado escribiendo en twitter para que sepas si estás realmente viciado.
• Tweet-Rank: descubre quien te sigue y quien deja de hacerlo a partir de un texto.
• Mr. Milestone: te enviará un mensaje por cada 100 seguidores nuevos para que puedas saber si está funcionando tu estrategia social.
• Retweetrank: muestra la cantidad de re-tweets que haces y de tus seguidores.
• Twitterverse: informes de las palabras clave más utilizadas en Twitter.
• Retweetist: como conocer los enlaces que más re-tweeteados son.
• Monitter: monitorización de las palabras clave deseadas.

Herramientas para Blogs

• Blogpulse : seguimiento de quien habla de ti en la blogosfera con datos completos e informes por Nielsen.
• Google Blog Search: Google nos ayuda a encontrar todo lo que se dicen en blogs con su buscador en Blogs.
• IceRocket: completa herramienta para buscar en entradas con gráficos.
• Busqueda en Technorati : búsqueda basada en las entradas de Technorati que también permite búsquedas avanzadas por etiquetas.

Herramientas para Conversaciones

• Samepoint: siguiente conservaciones por temas o tópicos.
• BoardReader: buscando conversaciones en foros.
• Commentful: busca conversaciones en foros, Digg, Flickr, entre otras redes.
• BoardTracker: buscando palabras claves en foros.
• Omgili: información de las conversaciones de los consumidores en cualquier entorno social.
• Google Groups: búsquedas en las grupos de Google.
• Yahoo Groups: búsqueda en grupos de Yahoo.

Herramientas para Buzz y Brand (Marcas)

• Serph: seguimiento del buzz en tiempo real.
• Google Trends: muestras la cantidad de búsquedas y noticias relacionadas en Google. Muy interesante.
• Trendpedia: genera gráficos relacionados con búsquedas
• SocialMention: excelente buscador especializado en Social Media. Dispone de un widget para ayudarte a saber que esta de moda en cada momento.
• SocialMeter: realiza un seguimiento de los medios sociales y te informa de la importancia de tu sitio web.
• HowSociable: midiendo la visibilidad de tu marca mediante 22 métricas.
• Addict-o-mattic: crea un html con los buzz que hablan de tu marca o producto.
• Omgili Charts: evaluación del buzz de tu marca con cualquier término.
• Whostalking: búsquedas en todos los medios sociales sobre lo que se dice de tu marca o producto.
• Google Alerts: alertas en tiempo real por email sobre las palabras clave seleccionadas.

Herramientas para reportes de Tráfico

• Compete: informes de tráfico web para sitios con mucho tráfico, creo que son datos más de EEUU que mundiales.
• Quantcast: otro sitio web de informes de tráfico web también muy basado en tráfico de Estados Unidos.
• Alexa: un clásico de los informes de tráfico mundial con detalles de ranking por países. Es realmente interesante su información aunque no siempre es exacta.
• Blogflux Page Rank: otra forma de conocer tu pagerank y compararlo con el de tu competencia.
• Page Rank Alert: La herramienta que más me gusta para monitorizar la evolución del pagerank de mis páginas webs, me informa por email con los cambios.

Herramientas para Multimedia

• Flickr: de las redes sociales de imágenes más completas donde puedes buscar por tu marca o palabras clave. Mi cuenta en Flickr.
• Youtube: buscador de vídeos y canales de vídeo donde puedes localizar cosas relacionadas con tu marca.
• Truveo: otro buscador más de vídeos que busca en Youtube, MySpace, … entre otros lugares de vídeo.
• Viral Video Chart: reporte de los 20 vídeos mas vistos.
• WikiAlarm: recibe alarmas cuando alguien edite la parte que selecciones de la Wikipedia.
• Metacafe: otro buscador de vídeos donde poder localizar cosas relacionadas con tu marca.
• Google Advanced Video: el gran hermano también tiene su buscador de vídeos y funciona muy bien, para algo son los dueños de Youtube.
• Guardian Video Chart: te informa mediante alertas de lo que te interesa en vídeo según tus intereses.

Herramientas para marcadores Sociales

• Digg: el agregador social más popular del mundo, ideal para noticias, imágenes y vídeos.
• Stumbleupon: agregador social que está cada vez mejor posicionado, muy interesante.
• Deliciuos: ya mítico agregador social de marcadores de enlaces.
• Menéame: popular agregador social hecho en España.

Herramientas para nombres de usuario y seguridad

• Username Check: Comprueba si tu nombre de usuario está disponible en un amplio número de redes sociales de forma rápida y controla que nadie te robe tu nombre habitual.
• Contraseñas seguras: genera un password seguro para evitar acceso no autorizados a tu cuenta.

Las redes sociales y los blogs revolucionan las marcas

El 90% de las 500 mayores compañías de Estados Unidos usan las plataformas 2.0 para promocionarse y para mantener el contacto con los clientes, según revela la agencia Burson-Marsteller.

La creación de blogs corporativos como un instrumento de comunicación entre las firmas y el mercado ha crecido un 6% en 2010 frente a un año atrás, según indica un reciente estudio realizado por la Universidad de Massachussetts, en Estados Unidos.

Debido a esta nueva realidad en Internet han surgido profesionales como la del Community Manager. (Social Media)

Google New

Un video muy interesante en el que Google nos presenta Google New. Site donde exponen los nuevos desarrollos de google. Es el lugar donde podemos encontrar todos los productos nuevos que google desarrolla.

Link a Google New

Aplicaciones de Twitter

Aqui van unas cuantas aplicaciones útiles para mejorar el uso de twitter como Social Media Manager.

• Seesmic
• Twazzup
• Tweetdeck
• Twitterfall
• Trendsmap
• Twittercounter
• Twhirl
• Ping.fm
• Twitter Tools
• Tweetburner
• GroupTweet
• Twittercal
• TwitterTimer
• Tweetbeep
• Qwitter
• TweetLater

Trendsmap - Aplicación de Twitter - SMO

Una idea original para saber de un vistazo lo que está pasando en el mundo. http://trendsmap.com/

Mapa de Redes Sociales - SMO

Aquí tenemos un mapa de las redes sociales actuales y en los lugares en los que está presente. El SMO consiste en saber como utilizar estas redes sociales para darte a conocer tu propio negocio. Es interesante que red social prevalece en un país cuando hablamos de la internacionalización de sites.

¿Qué es un Community Manager? - SMO

Un Community Manager o Social Media Manager es la persona encargada de gestionar, construir y moderar comunidades en torno a una marca en Internet. Esta profesión se perfila dentro de las empresas que descubren que las conversaciones sociales en línea, son cada vez más relevantes y que necesitan un profesional que conozca sobre comunicación en línea, haciendo uso de los nuevos canales de comunicación a través de herramientas sociales.

Google Chrome y sus extensiones

Google Chrome no para. Quiere convertirse en uno de los grandes navegadores de internet. La deficiencia que tenía respecto a Firefox eran los plugins pero cada día están sacando nuevos y de esta forma se acerca a las funcionalidades que Firefox nos proporcionaba.

Link de Google Chrome extensions

Quiksee, nueva adquisición de Google

Aquí tenemos una nueva adquisición de Google. Quiksee quiere ser una mezcla entre Google Street View y Panoramio. Google quiere que la gente muestre lo que ellos no son capaces, pero en cambio si que lo pueden hacer los usuarios de la red. Enseñar monumentos, lugares históricos, tu casa... ¡Habrá que echarle imaginación!

Ver Quiksee

Cronología de Google

Aquí va una pequeña muestra de la cronología de Google. Poco a poco iré incrementando los servicios adquiridos por Google, que no son pocos.

Tabla periódica de los elementos de Google

Los productos / servicios de Google

Aquí podemos ver los principales servicios de Google. Aquí no aparecen otros tantos que estamos acostumbrados a oir, ver utilizar como Google Analytics, Google Webmaster tools, Google Adwords, Google Adsense y muchos más. Google no para de sacar nuevos productos para el uso del consumidor. Además también va adquiriendo otras empresas para crecer dentro de sectores en los que aún no se ha adentrado. En definitiva Google en el futuro estará presente en todas las facetas de la web.

¿Cómo afectará Google Instant al SEO?

Medio mundo dedicado al SEO se pregunta ahora que va a hacer. El autocompletado de Google variará no los resultados de búsqueda sino las búsquedas. El cambio llevará a que las búsquedas populares sean aún más populares. Por otro lado el long tail del que hablan todos los SEO manager decrementará de manera considerable. Esto es deberá a que Google Instant afectará al comportamiento de las búsquedas.

Componentes del Algoritmo de Google

Aquí tenemos la relación de los factores/variables que tienen importancia en el algoritmo de Google según 72 SEO's. En SEOmoz.org tenemos desglosados dichos factores de mayor a menor importancia. Aquí tenemos el link de SEOmoz.org (algoritmo de Google).

Herramientas para estudiar el click en tu site

Aquí tenemos dos webs que nos pueden ayudar sacar un análisis estadístico de click y del eyetracking de nuestro site:

• Mouseflow: http://www.mouseflow.com
• Clicktale: http://www.clicktale.com

Evolución del tráfico de Internet

Aquí tenemos una representación gráfica de la evolución del tráfico de Internet. Se puede apreciar muy bien la evolución de las diferentes tecnologías en Internet. El vídeo se está posicionando en un lugar privilegiado en Internet. Cada vez mueve más información a través de la red.

14 Steps - Usar CDN (Content Delivery Networks)

Se utilizan para entregar de manera simultánea imagánes, scripts, hojas de estilo, banners, etc..

14 Steps - Evitar Redirecciones

¿Porqué es bueno evitar las redirecciones? Es bueno evitar las redirecciones porque son bloqueantes. Mantiene al usuario a la espera. En ocasiones el usuario puede llegar a ver un pantallazo en blanco entre la página deseada y la redireccionada.

Evitar una redirección es bueno por la experiencia del usuario de nuestro site.